随着个性化、场景化消费体验时代来临，90后、00后逐渐成为消费主体，电商零售与线下体验相结合的新型消费模式业已形成。湖北知音动漫有限公司（以下简称“知音动漫”）积极响应集团改革转型的号召，紧跟市场潮流，开辟了线上与线下同频互动的二次元群体体验式消费新场景——知音动漫“馒乐园”线下体验馆。        IP与粉丝“跨服互动”，“馒乐园”闪亮登场 
       2020年6月30日，东湖路16号知音大厦门前一片欢乐，来自知音动漫“梦星社”的coser正在表演知音动漫官方出品《斗破苍穹》原创舞蹈。        经历了疫情的考验之后，这座开启全国官方动漫线下体验之先河的“馒乐园”正式营业。
       湖北知音传媒集团董事长刘学明、总经理宋以超及湖北知音动漫有限公司董事长王应鲲为体验馆开业隆重剪彩。集团副总经理钱钧、王玉主以及知音集团各子分公司领导、知音动漫各部门负责人纷纷到场祝贺，并送上诚挚的祝福，馒乐园在一片欢声笑语中开门迎客。        知音动漫的核心产品《知音漫客》作为我国发行量最大的原创漫画期刊家喻户晓，公司旗下还拥有《漫客绘心》、《漫客绘意》、《漫客小说绘》等杂志刊群，知音动漫出品的《龙族》《哑舍》《浮生物语》等小说创下总销量逾千万册的辉煌业绩。但是发展中的知音动漫并不满足于在期刊和图书方面取得的优异成绩，近年来，公司向动漫+文旅、动漫+展会、动漫+IP授权等各个方向拓展，身影遍布整个动漫娱乐产业。“馒乐园”的诞生即知音动漫将IP原创与粉丝互动、线上营销与线下体验相结合的全新创举。不仅为用户带来优质的消费体验，也实现了企业与用户的优化沟通，将线上潜在消费者转换为线下实际消费者的同时，也实现了IP与粉丝的“跨服互动”。
       品牌与品牌“跨界合作”，“馒头家族”牵手“today今天”
       体验馆的整体设计灵感来源于知音动漫粉丝形象的代表“馒头君MOMO”，它全身雪白，软萌可爱，以它为核心衍生出整个“馒头家族”，家族成员们喜欢美食、乐于交流、热爱一切新潮事物，像极了知音动漫粉丝们的日常。        在功能方面，“馒乐园”集轻食餐饮、娱乐互动、品牌展示、图书周边销售为一体，整个场馆分为粉丝打卡区、同好交流区、图书周边销售区、网红拍照区、潮流互动区以及特色功能区等6大主题区块。        为了实现优势品牌强强联合，互相借力，知音动漫与主打年轻消费的便利店品牌“today今天”进行品牌合作，开发出具有动漫特色的餐饮新体验。粉丝进店互动、购物和交流之余，也不用担心“续航”问题。更为重要的是，“today今天”面向的客群主要是初中和高中生，与知音动漫的粉丝群高度重合，两个品牌优势互补，既细分需求又高度统一，国漫品牌与连锁便利店的跨界合作在业内尚属首家，也是动漫与快销产业联合运营的创新尝试。
       体验馆里，馒头家族的身影遍布每个角落，从大门口笑容可掬的迎宾“馒头”，到楼梯拐角温馨的“馒头一家人”；从拍照区与星空、星球相伴的“太空馒头”到读书角“馒头的书房”……馒头家族每个人物都有个性、有故事，在星球、太空等流行概念加持下，令人仿佛踏入一个神奇的二次元世界。        六角形的别致货架上，摆放着知音动漫官方出品的各类正版图书和周边产品，与线上“漫客商城”同步发售，做到线上线下同频互动、数据共享。不同于传统书店，这里的图书全都非常的“二次元”。从漫画到小说，从热血到腹黑，从古言到校园生活……精美的周边包括但不限于手办、立牌、徽章、帆布袋等，喜爱漫客产品的粉丝们，在这里就能将自己喜欢的产品“一网打尽”。
       潮流打卡必去！“网红”功能实力宠粉 
       在馒乐园，最引人瞩目的莫过于一台大型的3D沉浸式互动体验照相机。相机内置包括国漫顶流IP《斗破苍穹》在内的多种动漫特效场景，玩家做出各种创意动作和造型，相机便可以快速合成逼真有趣的3D动态影像，将这段15秒钟的视频通过扫码下载到手机，便能在朋友圈转发吸睛。        另一款叫作“魔镜”的设备，则可以快速订制自己的专属杂志封面，相机中有多个仿真主题，如森林主题、北极主题、泡泡主题……更有趣的是，相机的场景切换可以通过举手、挥手等手势来控制，随着场景的切换，背景音乐也会随之切换，体验者可以挑选自己喜欢的场景，生成与MOMO君亲密互动的视频。        除此以外，馒乐园还配置了3台主题娃娃机和扭蛋机，定制的“馒头”公仔外形Q萌，一定能让热爱潮玩的二次元er们忍不住抓着摇杆玩个不停。
      为了给线下同好交流创造条件，体验馆内还设计了宽敞舒适的互动交流区。宽大的长桌，浪漫的星球灯，舒适的座椅可以让来自汉服圈、LO圈、COS圈等不同圈层的同好们欢聚一堂，畅快地扩列面基。        交流区一角，还有一个别出心裁“馒头的书房”，安静的蓝色沙发，柔软如雪的云朵灯，是闺蜜们拍照、私聊的好去处。        在交流区旁边，整整两面墙展示了知音动漫所有创意部门的LOGO、最新的《知音漫客》封面、热门连载漫画海报和热销的图书产品。当漫客的忠粉在这里看到自己熟悉的作品，自有一种“对上暗号”的惊喜与默契。        馒乐园作为一个充满现代感和未来感的二次元线下体验馆，不仅集中体现了知音动漫的创造力与创新力，也体现了武汉动漫产业面对科技的新姿态、新趋势，以及中国动漫产业未来发展的无限可能。对于一直支持知音动漫的粉丝而言，这是满怀诚意的回馈与答案；对于“漫客记忆”仅停留在童年的人们而言，这是一次崭新的相识相知，而对于大多数武汉伢来说，更是一个拍照打卡、假日休闲、创意体验的新选项！
       如何将二次元写进城市发展的历程、融入时代发展的轨迹，是动漫行业面临的关键的问题之一，也是知音动漫人一直在努力求证的完美答案。
 
 
来源：知音动漫
通讯员：贺佳鑫