近日，知音动漫出品的顶流国漫《斗破苍穹》中的人气角色美杜莎女王以虚拟主播身份现身淘宝年货节官方直播间，以自己在动漫中的身姿和腔调，作为“斗破首席猎货官”，与真人主播一起进行了一场直播带货。
        最终，《斗破苍穹》这场2小时15分钟的直播带货，为知音漫客、元气森林、小吉家电、云滋泉、六必居、苏活、米物、草作等国货品牌带来了高达558万次曝光，创下了超过107万次用户点赞和23万次内容互动的首秀成绩。        这件“小事”吸引了不少国漫业内外人士的关注，我们似乎看到了打开国漫商业化的另一扇门。
       称其为一件“小事”，是因为与李佳琦、薇娅、罗永浩等头部主播相比，甚至与同为虚拟主播的洛天依、默默酱等相比，美杜莎直播的数据也许并不算亮眼。但此事之所以能够引起动漫圈、娱乐圈甚至广告圈的广泛关注，是因为这是国漫IP第一次破圈试水直播领域，它不仅是国漫IP虚拟主播的首秀，更是国漫与国潮新消费结合的首秀。
       近几年，“国漫崛起”这个话题已经被谈论的很多了。虽然内容崛起了，但国漫的商业化却并不顺利。如何在国漫内容发展的同时，也能实现产业收益的快速增长，是真正摆在国漫从业者面前的问题。
       毫不夸张地说，知音动漫出品的《斗破苍穹》里的美杜莎这场直播带货，或许正是国漫商业价值真正迎来大爆发的奇点，为国漫产业的未来打开了新的成长空间。
       自2004年广电总局印发《关于发展我国影视动画产业的若干意见》以来，在政策推动下，很多优秀的动漫企业应运而生，其中很有代表性的如知音动漫，其核心产品《知音漫客》是我国发行量最大的原创漫画期刊，月发行量高达700万册，并且随着互联网的普及，《知音漫客》网络了一批像天蚕土豆、唐家三少等顶尖作者，为国漫市场注入了大量优秀作品。
       例如天蚕土豆原创的《斗破苍穹》，以及唐家三少的《斗罗大陆》这两部最出名的“国漫双斗”作品，最早均出自知音动漫，其动漫作品至今仍稳坐各大平台播放量榜单前列。        我们正见证着国漫已经开始蓄力破圈。前有《狐妖小红娘》合作美年达，《镇魂街》联名Beanke，《一人之下》携手MLB，现如今《斗破苍穹》美杜莎现身淘宝直播间，这无疑为如何释放国漫IP的巨大商业潜力提供了一个新的思路。
无论从国漫产业发展的角度，还是国货新消费养成的角度来说，这次《斗破苍穹》美杜莎虚拟主播直播带货，都是一次全新且美味的尝试。
      它释放了“IP堰塞湖”的流量价值与购买力，让市场大量的优秀存量IP找到了更稳定且更直接的商业模式，这不仅印证了一条全新的国漫商业路线的可能性，更意味着国漫与国货这两条赛道在直播带货这个新起点上的完美并线，从此打通了国漫与国货的商业化通路。与此同时，这条通路先天具备的文化属性和价值，将成为中国新文化复兴的一大助力。

来源：知音动漫
文：骨朵国漫
图：知音动漫 骨朵国漫公众号 任翔