知音动漫公司超级IP《哑舍》再创佳绩
2022-07-14 14:45 知音官网发布
曾屡屡为知音动漫公司创造销售佳绩的的超级IP《哑舍》，于今年上半年迎来了现代完结篇《哑舍·陆》的出版。该系列小说连载十二年，至今出版6册，每次出版都会引发读者的狂欢。为了将该系列画上完满的句号，知音动漫公司不仅在图书制作环节精心设计，在延续原作风格的基础上，体现当下青少年群体的审美趣味；更是提前数月便开始在微博上进行营销，打出“情怀牌”，与微博平台联合打造“我与哑舍的这些年”的系列营销活动，并与作者商议定时在微博上引发出版相关话题，保持热度，增加读者粘性。预售当天，开售10秒内，《哑舍·陆》就达到了7万册的销量，“哑舍”迅速冲上热搜总榜第四位，引发网友广泛讨论，扩大了IP整体的讨论面，整个预售期的总销量更是超过了250000册。预售的火热局面及破圈效应也引起了《出版人》杂志的关注，对该书作者玄色进行了整版的专访报道，为大家还原了该书的创作过程。
不少读者从小学或初中开始一直阅读《哑舍》，12年的时间里，读者渐渐长大，《哑舍》在一定程度上已经成为不少人的青春符号。有人说自己因为《哑舍》而爱上历史，也有人说读完《哑舍》才明白原来历史与文学的壁垒可以这样被打破。面对《哑舍》的常年畅销和作品的IP化，玄色将这一切总结为“用心对待自己作品”。她喜欢历史，喜欢古董，她就像是游走于历史与幻想之间，写下属于青春文字的那个人。
在玄色的百家号上，有人留言问“12年前，那些为了《哑舍》中的片言只字而如痴如醉的粉丝，把这份情感当成信仰了吗？”留言下方另一个人回答，“任何人都不会成为任何人的信仰，只是有人愿意讲故事，有人愿意听，如果他能从中学到知识，学到做人的道理，那就很好了。故事怎么样，不同的人会有不同的说法。说到底，讲究的是一个志同道合。”
12年过去了，那些和玄色、和《哑舍》志同道合的读者们，还一直陪伴着故事的发展并愿意“一直听到结束”。就像玄色在采访中提到的那样，她很关注读者对作品的评价，因为她想知道读者对人物与故事的理解是否和她一致。但起初，这种读者与作者思维上的“不一致”很容易让她改变作品情节的走向。不过现在，在谈及读者的评价时，玄色表示“依旧会关注，但不会因此影响作品的创作”。在她看来，《哑舍》的12年或许陪伴着一批读者渐渐长大，而读者和玄色笔下的人物也陪伴着她在成长。
《哑舍》系列从第一部到第六部，历经了12年；《哑舍》系列的每一部作品都是12个故事。玄色说，她很喜欢“12”这个数字，因为一年有12个月，一天有12个时辰，“12”是轮回，是圆满，更是新的开始。谈到《哑舍》现代篇的完结，玄色觉得这就是她在创作《哑舍》12年中遇到的最大困难，因为对她来说，完结意味着一定程度上的告别——“告别是很难的，但告别也是必然的”。
《出版人》：《哑舍·陆》预售当晚冲上了微博热搜而且高居不下，这足以反映《哑舍》在市场上的热度，以及年轻人对这个IP的喜爱。作为畅销书作家，您觉得一本畅销书最核心的要素是什么？
玄色：在《哑舍》里，每一个古物背后，都有着自己独特的、有趣的故事，这是《哑舍》的特色。在我看来，一部作品本身的特点，就是作品被读者记住的基本元素。而对作者来说，作品想要被读者长久地记住，则需要作者的用心，自己写出来的东西一定要过得了自己的心这一关，要对自己的写作内容有要求。有些作者写到一定阶段，难免会进入疲惫期，会为了达到规定字数而给情节“注水”。我认为这是一个蚕食的过程，如果默认了这个过程，就会对自己的写作失去要求。我不想为了完成任务而改变我写作的初衷和热情，我会翻来覆去把自己写的每一个故事进行通读和修改，会为了一个仅仅出现一章的小物件而通宵达旦地做功课，直到改到自己满意为止。所以对我来说，最重要的就是用心对待自己的作品，这或许就是一本书之所以畅销的关键所在。
《出版人》：很多读者表示，《哑舍·陆》的上市，是“爷青回”，是“逝去的青春再次攻击我”。对于这些读者来说，《哑舍》已不仅仅是书，更是自己青春的记忆，是自己成长的精神寄托。您如何看待读者对于《哑舍》这样的评价？
玄色：读者们给予《哑舍》这么高的评价让我非常感动，《哑舍》系列在我的创作生涯中也是极为重要的存在，这部作品能够被读者所喜爱我感到十分荣幸。大家说《哑舍》陪伴了他们的青春，其实读者们也同样在陪伴我成长。创作之初，我只是想要将心中的故事写出来分享给大家，没想到收获了如此多的喜爱，这也成为我不断创作《哑舍》系列的动力。有读者能够通过我的作品喜欢上历史、古物等中华传统文化方面的内容，这也是我非常愿意看到的事情。
《出版人》：从2011年开始，《哑舍》系列基本上以一年一本的频率出版。《哑舍·伍》2016年正式出版，但从第五部出版到第六部开始连载却隔了多年，这是什么原因呢？在《哑舍·伍》的后记中，您提到当时自己关于《哑舍》的脑洞还有很多，那为什么会想到在《哑舍·陆》对整个系列做个完结，而不是继续写下去呢？
玄色：从《哑舍·伍》到《哑舍·陆》之所以相隔这么久，除了剧情比较难以抉择外，最关键的问题是我一直没有下定决心，究竟《哑舍·陆》是不是哑舍现代篇系列的最后一本。实际上，在我的计划中，《哑舍》应该就是第六部完结。《哑舍》每本书12个故事，现代篇6部，古代篇3部。但是告别对我来说比想象的困难太多了。在没有定下第六部是不是结局之前，也无法确定第六部的内容。纠结了很久，不同版本的大纲都写了好几个，但最后还是决定按照计划让哑舍第六部作为完结。除去现代篇，古代篇的第三部也在创作之中了，有些脑洞和想法，会融入到古代篇中，有些可能会在新的作品中跟大家见面。
《出版人》：您在《哑舍·贰》的后记中提到，有《哑舍》最根本的原因是您喜欢古物，喜欢历史。您认为您有着怎样的的历史观？
玄色：我认为“历史”是一种很奇妙的存在，它蕴含着古人的思想与智慧，它以古籍文字、出土文物等形式，带着饱经风霜的烙印和故事，穿越千百年时空，呈现于世人面前，是一种民族的记忆和情感共鸣。它们不会说话，你需要与它们沟通，去了解他们，从冗长枯燥的文字中体会一段与你生活截然不同的故事，从繁复的花纹里探寻工匠铸造的意义。随着创作的的深入，我查阅了更多的历史资料、翻看了更多的文献、走访了更多的文化古迹，让我更加体会到了“历史”的奇妙。但这也让我忍不住去猜测当时的事情会不会有其他的可能，从而想要去进行更多的探究和考证，甚至是想象。我是个作者，不是历史学家，所以在史书上看到的每个文字，我都忍不住想要幻想背后隐藏或瑰丽或凄美或惨烈的故事。
《出版人》：陈寅恪说，“所谓真了解者，必神游冥想，与立说之古人，处于同一境界”。您觉得历史需要想象力吗？历史的想象力与文学的想象力有什么区别？
玄色：历史需要想象力，但是历史的想象力，跟文学的想象力不一样。历史的想象力建立在大量知识积累的基础上，通过一个名字、一段事迹、一幅书画、几句史家评价去还原当时的情况；而文学的想象力，是基于一个点，去发散，去扩散，去想象更多的可能。在创作《哑舍》系列时，我会翻阅大量的历史资料，也会花相当一部分时间去参观博物馆，去了解我所想要描绘的那段历史，在此基础上再展开自己的想象进行创作，在尊重历史的前提下，又有着自己的文学想象空间，最终构建了“幻想与现实交织”的这样一部作品。
《出版人》：《哑舍》现代篇的完结对您来说意味着什么？接下来您有什么打算？
玄色：《哑舍》现代篇的完结，对我来说算是一段旅程的结束，接下来还会有新的旅程开始。《哑舍》现代篇完结了，但《哑舍》也会以别的形式呈现给读者朋友们。根据计划，接下来会有广播剧、动画、影视剧等作品和大家见面，相信也会给读者们带来不一样的感受。《哑舍·零》第三部也在努力赶稿中，同时我也想尝试创作一些新的题材。
《出版人》：《哑舍》IP的全产业链开发，现阶段进程如何？对于《哑舍》系列来说，IP开发最大的难点是什么？
玄色：《哑舍》的广播剧、动画、影视剧集，都在紧锣密鼓地开发中。广播剧可能今年就会与大家见面，会有一些大家喜欢的CV老师参与制作；动画是与腾讯视频进行合作的，彩条屋动漫正在进行制作，预计今年年底或明年上半年就会有阶段性的成果；影视剧是由新丽传媒在进行筹备，这次《哑舍·陆》上市，有随书附赠影视剧的概念海报。对于《哑舍》系列来说，IP开发最大的难点可能在于“一千个读者有一千个哈姆雷特”。因为无论是何种开发形式，每个读者心中都有自己的想象，IP开发很难做到符合每个人心中的标准。但总的来说，我还是希望能够呈现出最贴合原著的形式，贴合大多数人心中《哑舍》的样子。
来源：《出版人》杂志
图片：知音动漫公司
玄色：游走于历史与幻想间，写下属于青春的文字
劳动节前夕，玄色的代表作《哑舍》现代篇完结本在线上预售，当天相关话题冲上微博热搜，这让玄色和她的《哑舍》再次走进公众视野，随之而来的还有读者关于“青春”的热议。玄色被称为是中国百万级青春畅销书作家，她从2007年开始写作，2010年开始在《漫客小说绘》上登载《哑舍》，至今已连载12年。今年6月，《哑舍》系列现代篇终章《哑舍·陆》上市，这意味着《哑舍》12年的连载生涯被画上了完结的句号。
《哑舍》系列现代篇终章《哑舍·陆》
《哑舍》围绕一间名为“哑舍”的古董店展开，将一件件默然千年的古董赋予灵魂，讲述古物背后的历史，描绘历史背后的人生；同时，《哑舍》也讲述着一位活了两千多年的老板，在历史长河中寻找自己当年追随的太子殿下的故事。不少读者从小学或初中开始一直阅读《哑舍》，12年的时间里，读者渐渐长大，《哑舍》在一定程度上已经成为不少人的青春符号。有人说自己因为《哑舍》而爱上历史，也有人说读完《哑舍》才明白原来历史与文学的壁垒可以这样被打破。面对《哑舍》的常年畅销和作品的IP化，玄色将这一切总结为“用心对待自己作品”。她喜欢历史，喜欢古董，她就像是游走于历史与幻想之间，写下属于青春文字的那个人。
在玄色的百家号上，有人留言问“12年前，那些为了《哑舍》中的片言只字而如痴如醉的粉丝，把这份情感当成信仰了吗？”留言下方另一个人回答，“任何人都不会成为任何人的信仰，只是有人愿意讲故事，有人愿意听，如果他能从中学到知识，学到做人的道理，那就很好了。故事怎么样，不同的人会有不同的说法。说到底，讲究的是一个志同道合。”
12年过去了，那些和玄色、和《哑舍》志同道合的读者们，还一直陪伴着故事的发展并愿意“一直听到结束”。就像玄色在采访中提到的那样，她很关注读者对作品的评价，因为她想知道读者对人物与故事的理解是否和她一致。但起初，这种读者与作者思维上的“不一致”很容易让她改变作品情节的走向。不过现在，在谈及读者的评价时，玄色表示“依旧会关注，但不会因此影响作品的创作”。在她看来，《哑舍》的12年或许陪伴着一批读者渐渐长大，而读者和玄色笔下的人物也陪伴着她在成长。
《哑舍》系列从第一部到第六部，历经了12年；《哑舍》系列的每一部作品都是12个故事。玄色说，她很喜欢“12”这个数字，因为一年有12个月，一天有12个时辰，“12”是轮回，是圆满，更是新的开始。谈到《哑舍》现代篇的完结，玄色觉得这就是她在创作《哑舍》12年中遇到的最大困难，因为对她来说，完结意味着一定程度上的告别——“告别是很难的，但告别也是必然的”。
《出版人》：《哑舍·陆》预售当晚冲上了微博热搜而且高居不下，这足以反映《哑舍》在市场上的热度，以及年轻人对这个IP的喜爱。作为畅销书作家，您觉得一本畅销书最核心的要素是什么？
玄色：在《哑舍》里，每一个古物背后，都有着自己独特的、有趣的故事，这是《哑舍》的特色。在我看来，一部作品本身的特点，就是作品被读者记住的基本元素。而对作者来说，作品想要被读者长久地记住，则需要作者的用心，自己写出来的东西一定要过得了自己的心这一关，要对自己的写作内容有要求。有些作者写到一定阶段，难免会进入疲惫期，会为了达到规定字数而给情节“注水”。我认为这是一个蚕食的过程，如果默认了这个过程，就会对自己的写作失去要求。我不想为了完成任务而改变我写作的初衷和热情，我会翻来覆去把自己写的每一个故事进行通读和修改，会为了一个仅仅出现一章的小物件而通宵达旦地做功课，直到改到自己满意为止。所以对我来说，最重要的就是用心对待自己的作品，这或许就是一本书之所以畅销的关键所在。
《出版人》：很多读者表示，《哑舍·陆》的上市，是“爷青回”，是“逝去的青春再次攻击我”。对于这些读者来说，《哑舍》已不仅仅是书，更是自己青春的记忆，是自己成长的精神寄托。您如何看待读者对于《哑舍》这样的评价？
玄色：读者们给予《哑舍》这么高的评价让我非常感动，《哑舍》系列在我的创作生涯中也是极为重要的存在，这部作品能够被读者所喜爱我感到十分荣幸。大家说《哑舍》陪伴了他们的青春，其实读者们也同样在陪伴我成长。创作之初，我只是想要将心中的故事写出来分享给大家，没想到收获了如此多的喜爱，这也成为我不断创作《哑舍》系列的动力。有读者能够通过我的作品喜欢上历史、古物等中华传统文化方面的内容，这也是我非常愿意看到的事情。
《出版人》：从2011年开始，《哑舍》系列基本上以一年一本的频率出版。《哑舍·伍》2016年正式出版，但从第五部出版到第六部开始连载却隔了多年，这是什么原因呢？在《哑舍·伍》的后记中，您提到当时自己关于《哑舍》的脑洞还有很多，那为什么会想到在《哑舍·陆》对整个系列做个完结，而不是继续写下去呢？
玄色：从《哑舍·伍》到《哑舍·陆》之所以相隔这么久，除了剧情比较难以抉择外，最关键的问题是我一直没有下定决心，究竟《哑舍·陆》是不是哑舍现代篇系列的最后一本。实际上，在我的计划中，《哑舍》应该就是第六部完结。《哑舍》每本书12个故事，现代篇6部，古代篇3部。但是告别对我来说比想象的困难太多了。在没有定下第六部是不是结局之前，也无法确定第六部的内容。纠结了很久，不同版本的大纲都写了好几个，但最后还是决定按照计划让哑舍第六部作为完结。除去现代篇，古代篇的第三部也在创作之中了，有些脑洞和想法，会融入到古代篇中，有些可能会在新的作品中跟大家见面。
《出版人》：您在《哑舍·贰》的后记中提到，有《哑舍》最根本的原因是您喜欢古物，喜欢历史。您认为您有着怎样的的历史观？
玄色：我认为“历史”是一种很奇妙的存在，它蕴含着古人的思想与智慧，它以古籍文字、出土文物等形式，带着饱经风霜的烙印和故事，穿越千百年时空，呈现于世人面前，是一种民族的记忆和情感共鸣。它们不会说话，你需要与它们沟通，去了解他们，从冗长枯燥的文字中体会一段与你生活截然不同的故事，从繁复的花纹里探寻工匠铸造的意义。随着创作的的深入，我查阅了更多的历史资料、翻看了更多的文献、走访了更多的文化古迹，让我更加体会到了“历史”的奇妙。但这也让我忍不住去猜测当时的事情会不会有其他的可能，从而想要去进行更多的探究和考证，甚至是想象。我是个作者，不是历史学家，所以在史书上看到的每个文字，我都忍不住想要幻想背后隐藏或瑰丽或凄美或惨烈的故事。
《出版人》：陈寅恪说，“所谓真了解者，必神游冥想，与立说之古人，处于同一境界”。您觉得历史需要想象力吗？历史的想象力与文学的想象力有什么区别？
玄色：历史需要想象力，但是历史的想象力，跟文学的想象力不一样。历史的想象力建立在大量知识积累的基础上，通过一个名字、一段事迹、一幅书画、几句史家评价去还原当时的情况；而文学的想象力，是基于一个点，去发散，去扩散，去想象更多的可能。在创作《哑舍》系列时，我会翻阅大量的历史资料，也会花相当一部分时间去参观博物馆，去了解我所想要描绘的那段历史，在此基础上再展开自己的想象进行创作，在尊重历史的前提下，又有着自己的文学想象空间，最终构建了“幻想与现实交织”的这样一部作品。
《出版人》：《哑舍》现代篇的完结对您来说意味着什么？接下来您有什么打算？
玄色：《哑舍》现代篇的完结，对我来说算是一段旅程的结束，接下来还会有新的旅程开始。《哑舍》现代篇完结了，但《哑舍》也会以别的形式呈现给读者朋友们。根据计划，接下来会有广播剧、动画、影视剧等作品和大家见面，相信也会给读者们带来不一样的感受。《哑舍·零》第三部也在努力赶稿中，同时我也想尝试创作一些新的题材。
《出版人》：《哑舍》IP的全产业链开发，现阶段进程如何？对于《哑舍》系列来说，IP开发最大的难点是什么？
玄色：《哑舍》的广播剧、动画、影视剧集，都在紧锣密鼓地开发中。广播剧可能今年就会与大家见面，会有一些大家喜欢的CV老师参与制作；动画是与腾讯视频进行合作的，彩条屋动漫正在进行制作，预计今年年底或明年上半年就会有阶段性的成果；影视剧是由新丽传媒在进行筹备，这次《哑舍·陆》上市，有随书附赠影视剧的概念海报。对于《哑舍》系列来说，IP开发最大的难点可能在于“一千个读者有一千个哈姆雷特”。因为无论是何种开发形式，每个读者心中都有自己的想象，IP开发很难做到符合每个人心中的标准。但总的来说，我还是希望能够呈现出最贴合原著的形式，贴合大多数人心中《哑舍》的样子。
来源：《出版人》杂志
图片：知音动漫公司