知音品牌“破圈”新举措：携手「饿了么」联名「老乡鸡」推出暖心鸡汤
2024-01-05 15:48 知音官网发布
2024年1月4日，知音携手「饿了么」平台，与全国知名连锁餐饮品牌「老乡鸡」跨界合作，开了一家“知音鸡汤”联名快闪店。
消息一出，迅速炸出一波回忆杀。网友称：“想不到，跨界联名还能这么玩！”“记得以前小时候，妈妈经常看《知音》，我有时也会翻一翻。这不，一看到知音鸡汤，兴趣就来了！”这份联名知己暖阳汤套餐，包含一份竹荪鹿茸鸡汤、一份辣椒炒肉和一份米饭。有网友买完套餐，随即发了朋友圈：“这碗知音真鸡汤，我先干为敬！”
这家店限时闪现一周，位于武昌绿地缤纷城附近，店面被“复刻”成了知音编辑部，不仅在门店入口处设置了“读者服务部”，还设有“编辑室”，门店随处可见知音的杂志专刊，不少店内顾客正在拍照打卡。很多就餐者表示，“非常有趣，感觉是8090后的童年回来了！”
本次联动打造了一个时尚、出圈、年轻的网红打卡地，结合具有知音风格的“显眼包”、贴纸、外卖手提袋等物料，赋予了知音品牌更多文化特质。
此次活动在武汉电视台、微博、凤凰网等外部头部互联网端平台曝光，将奋力转型并积极破圈的新知音形象，传递到更广更高的圈层，达到出圈效果。同时，联动小红书、抖音等自媒体短视频平台，形成活动的二次和三次传播，为消费者和知音粉丝建立了更精准迭代的连接。
《知音》自1985年创刊以来，给大家呈送的都是“心灵鸡汤”。将近40年过去，如今《知音》早已从一本杂志，蜕变成为一家大型文化传媒集团。随着时代的发展，知音集团也积极转型，此次主动破圈，以期借此机会，以一种新的方式、新的面貌站在年轻人面前，希望通过这次线上线下联动形式，唤醒更多年轻用户群体的“知音”记忆。
今后，知音集团会继续大胆创新，将“破圈出圈”玩出“新花样”，不断扩大知音品牌的传播力、影响力。
来源：知音全媒体
文字：高筠 杨晓婷
图片：知音全媒体
这家店限时闪现一周，位于武昌绿地缤纷城附近，店面被“复刻”成了知音编辑部，不仅在门店入口处设置了“读者服务部”，还设有“编辑室”，门店随处可见知音的杂志专刊，不少店内顾客正在拍照打卡。很多就餐者表示，“非常有趣，感觉是8090后的童年回来了！”
《知音》自1985年创刊以来，给大家呈送的都是“心灵鸡汤”。将近40年过去，如今《知音》早已从一本杂志，蜕变成为一家大型文化传媒集团。随着时代的发展，知音集团也积极转型，此次主动破圈，以期借此机会，以一种新的方式、新的面貌站在年轻人面前，希望通过这次线上线下联动形式，唤醒更多年轻用户群体的“知音”记忆。
来源：知音全媒体
文字：高筠 杨晓婷
图片：知音全媒体