核心阅读

　　产经类新闻媒体特殊的读者群、特殊的产业特征决定了其重要的创新方式之一是媒体制作流程工业化、内容产品化。

　　产经类新闻媒体要下大气力建立信息数据库、用户数据库。通过大数据为读者提供衍生服务。

　　新时期、新时代下，文化消费趋势的改变，决定了不管是传统媒体还是新媒体，纸媒还是网络媒体，都要适应人民大众信息获取和消费习惯的变化，并在内容发布和管理上做出相应调整。

　　在行业读者群体年龄结构、知识结构发生变化，众多网络媒体、企业自媒体分食蛋糕的情况下，产经类新闻媒体如何在新形势下，体现行业属性和特征，实现传播方式和运营模式的创新，值得行业媒体同行一起探讨。

　　坚持正确舆论导向

　　产经类新闻媒体肩负着向行业读者传递党和国家大政方针，把握行业发展舆论导向，弘扬行业正气，传播行业声音，进而引领行业科学发展的重要职责和使命。

　　围绕中心、服务大局，是产经类新闻媒体新闻舆论工作的主线。产经类新闻媒体所处行业的持续健康发展要靠旗帜指引方向，要将党和国家的经济发展政策切实地传达到行业的每个角落。产经类新闻媒体新闻舆论工作必须始终根植于行业，以党的中心任务为主轴来展开，紧贴服务行业、服务企业、服务读者的大局来推进。

　　坚持党性，坚持正确舆论导向，是产经类新闻媒体生存和发展的第一要务，要始终摆在各项工作的首位。坚持党性和正确舆论导向要在产业和行业经济建设、文化建设等方面，充分体现党的舆论喉舌角色，要求产经类新闻媒体新闻宣传工作必须贯彻党的意志，体现党的纲领和主张，在政治、思想、行动上与党中央保持一致，遵守党的组织原则和宣传纪律。

　　产经类新闻媒体大多立足于经济发展的各个产业和各个领域，在转变经济发展方式，化解产能过剩，加快供给侧改革等工作中，肩负着重要的责任。把握好导向首先要有大局意识，要坚持马克思主义新闻观;其次要把行业的路线、方针、政策变成行业从业者的自觉行动，及时把行业中宝贵的经验和面临的问题反映出来;再次要体现舆论监督和正面宣传的统一，直面行业中存在的恶性竞争、道德败坏、损害行业利益的现象和行为，激浊扬清、针砭时弊，做行业进步的推动者、公平正义的守望者。

　　变内容为知识产品

　　产经类新闻媒体特殊的读者群、特殊的产业特征决定了其重要的创新方式之一是媒体制作流程工业化、内容产品化，进而解决产业新闻和资讯产品生命力弱，不可批量和迭代的短板。

　　产经类新闻媒体的发展在提升信息文化消费服务能力的同时，要提升知识产品服务的能力，下大气力建立产经类新闻媒体信息数据库、用户数据库。通过数据库的建立，发展行业大数据，改变过去媒体只做采编工作，只靠广告赢利的单一局面。要扩大服务领域，创新服务手段，将读者转化为用户。通过大数据为读者(即用户)提供衍生服务，例如信用评估、科技咨询、电子商务、供应链管理等基础数据支撑。将过去传统的文化消费变为信息消费，提升和发挥内容所带来的商业价值。

　　笔者所见，已有产经类新闻媒体成功尝试将数据中大量的信息进行整合，打造数据消费产品。该数据产品就是基于对数据、信息的管理，形成以内容为价值体现的“知识产品”。数据产品的用户有两个方面，一方面主要是企业或个人(简称：D2C—date to company)，另一方面主要是协会、金融机构、部委等政府机构(简称：D2G—data to government)。数据产品的设计和生产过程包括，数据信息采集——数据挖掘——数据分析——数据可视化——数据产品。目前数据的采集和收集工作一般通过两种方式获得，一种是“记载型”，另外一种是“痕迹型”。数据产品的市场策略是“以线带面”，即以一条产品主线来串起和带动整个行业数据信息服务业务的发展。

　　事实已经证明，产经类新闻媒体的读者即是用户，这些读者更多是商人和企业家，他们需要更多有商业价值的内容产品。产经类新闻媒体为其提供的内容产品不仅仅是新闻报道，也可以是更高级，能带来更高价值的内容产品——数据信息产品。这或许能够真正实现产经类新闻媒体“内容产品化”之路。

　　扎根行业体现专业价值

　　上世纪90年代末，随着行政体制的改革，原来部委管理的报刊纷纷离开过去的行政体系，向着市场化的方向转变，大多从事业单位转为企业，这些报纸和刊物构成了传统产经类新闻媒体的主体。产经类新闻媒体在经历了这些变化后逐渐衍生和培育出了媒体的产业属性和产品属性。但无论体制如何变化，所属单位怎样更替，那些生存下来并得到发展的产经类新闻媒体无一不是紧紧扎根于行业、紧紧贴近行业的媒体;无一不是报道重心和重点始终反映行业发展动态，体现行业利益的媒体;无一不是充分发挥专业特色，体现专业价值，为专业读者服务的媒体。

　　产业新闻报道对象和读者都在产业里面，他们都是行业的从业者，是行业里的技术人员、产业工人、科研人员、管理者等，这个特定的人群有着特定的行业属性，他们每天从事的工作、思考的事情都是与行业相关的问题，他们希望从媒体上得到更多更新鲜的行业信息、市场动态、产业政策。这就决定了产业新闻必须紧紧扎根于行业当中，要比读者更熟悉行业，比读者更懂行业，报道中引用的数字、概念、定义要处处体现专业性，不能讲外行话。这也引出了一个有意思的现象：很多行业媒体的编辑记者年龄都比较大，就是因为做好产业新闻报道确实需要大量经验的沉淀，需要很长时间的实践，不仅仅积累行业的专业知识，更需要积累行业人脉，这对于一个产业新闻记者来说是非常宝贵的。

　　产经类新闻媒体的事业性和产业性这两个属性之间是一种互为补充、相互制约的关系。事业属性决定着产经类新闻媒体基本的存在形式、工作原则，产业属性或者说行业背景决定着产经类新闻媒体事业长远的生存基础和发展潜力。产经类新闻媒体的产业属性和行业背景处处都体现和反映了行业利益，通过传播行业讯息来体现媒体价值。更好地反映行业诉求和传播讯息，关键要依靠产经类新闻媒体的内容制作能力和报道深度，依靠产经类新闻媒体的专业能力。

　　以建材行业为例，行业媒体中有报纸、有杂志、有网络等，尽管他们的信息发布频率不同，关注角度不同，使用的载体也多有不同，但相同的是都对建材行业有非常深刻的了解和把握。文章体现专业性首先要求记者编辑熟悉政策、掌握政策、分析政策，同时要了解建材行业面临的主要问题，行业正在倡导的转型升级的方向，充分体现建材行业文化思想潮流。可以说就建材行业目前面临的形势和问题来看，新闻报道工作要紧紧围绕化解产能过剩，加强行业自律，节能减排等主题展开，在结构调整和转型升级的过程中创造良好的舆论氛围和思想导向。

　　产经类新闻媒体的竞争力源泉在行业和产业，这是产经类新闻媒体发展之根、之魂。产经类新闻媒体要充分认识到这一点，要注意转型不转行。离开了行业的支撑，产经类新闻媒体就成了无源之水、无本之木，在激烈的竞争中连最后的“根据地”也难自保。经济的快速发展曾经成就了产经类新闻媒体的黄金时代，在新的时代背景下，产经类新闻媒体必须以变求新才能不断焕发出新的生机。

　　作者：胡浩 来源：中国新闻出版广电报