在新技术应用的推动下，视听化正成为互联网传播的一个重要演进趋势，视听无处不在、无时不在。

　　日前，由国家新闻出版广电总局发展研究中心和网络视听节目管理司共同编著的《中国视听新媒体发展报告(2017)》(以下简称《2017视听新媒体蓝皮书》)发布。报告显示，随着视听新媒体行业管理进一步优化，行业发展日趋规范，随之而来的是优秀内容不断产出，网络视听服务正向跨平台、多终端、全媒体的大融合时代迅速迈进，视听新媒体与传统媒体融合发展，给从业者以及受众带来了无限可能性。

　　媒体融合向纵深推进

　　“传统媒体与新兴媒体的融合发展，是近两年视听新媒体领域发展的一大亮点。”采访伊始，国家新闻出版广电总局发展研究中心党委副书记、《2017视听新媒体蓝皮书》常务副主编崔承浩便向《中国新闻出版广电报》记者说道。

　　的确，当前中央、省级和地市级媒体都积极探索传统媒体与新兴媒体的融合发展。《人民日报》打造“中央厨房”推动采编流程再造，截至2016年年底，其客户端累计自主下载量达到1.54亿次。新华社瞄准打造“网上通讯社”，制定了新华网、新华社客户端“双轮驱动”战略规划，推动一线记者文字、图片、音视频的“三位一体”，截至2016年年底，其客户端累计下载量达1.8亿次。中央电视台“三微一端”的新媒体立体传播矩阵也已经形成，截至2016年年底，其“央视影音”客户端下载量5.5亿次，“央视新闻”客户端下载量4195万次、微博粉丝量4700万、微信公众号订阅量680万。

　　同样，省级和地方广电机构围绕“采编流程再造”“平台建设”和“内容建设”3个核心，正在“做增量”的基础上“改存量”，朝着传统媒体与新兴媒体“融为一体、合而为一”的方向发展。

　　精品自制内容高速增长

　　《2017视听新媒体蓝皮书》显示，2016年，在总局备案的网剧已达4558部、备案的微电影(网络电影)达5556部、网络动画片197部、网络纪录片140部、网络栏目1616档。截至2016年8月，网络自制视听节目播放量同比增长180%，流量占比从2015年的8%增长到14%。

　　“网络自制节目的快速发展，其背后反映的是近年来以‘影像’为主的内容市场十分繁荣。”在崔承浩看来，这也得益于近年来党中央和总局的高度重视，网络视听文艺工作的方向更为明确、路径更加清晰、措施更为得力，使得资本与专业人才均以前所未有的热情涌入了网络自制节目领域，从产业链源头推动了网络自制视听节目从“野蛮生长”向“有序成长”发展。

　　2016年，爱奇艺先后上线《奔跑吧兄弟》《老九门》等内容，其中，自制剧《老九门》自播出后便成为史上首部破百亿播放量的网剧。而热门IP网剧《他来了，请闭眼》成功“反输出”一线卫视平台，作为第一出品方的搜狐视频在网络上线的同时，该剧也在东方卫视同步播出，这是国内首部由网络平台主投，成功登陆一线卫视的影视剧集，标志着搜狐视频为代表的网剧平台已经从单纯的播放平台实现了向创作、输出平台的转型。

　　另外，崔承浩指出，2016年涌现出多部精品力作，有展现优秀共产党人责任与担当的《红色气质》，有展现普通人追梦故事的《无悔的青春》，还有深入挖掘人们友爱互助、关注留守儿童等弱势群体感人故事的《唱给妈妈的歌》《幸福小院》《乒乓少年》等。

　　在崔承浩看来，近年来网络自制节目内容表现出了旺盛的生命力和强劲的发展动能。在旺盛的市场需求的引导下，视频网站正成为网络自制内容创作生产的主推力量。

　　资源整合愈加频繁

　　近年来，随着互联网视听节目服务行业资本运作愈加频繁，互联网视听服务越来越向具有强大资本实力的互联网企业集中，集约程度日渐加深。

　　其实，2015年，以阿里巴巴45亿美元收购优酷土豆为标志，视频网站前三名——爱奇艺、优酷和腾讯视频悉数归属BAT互联网巨头，视听资源及市场便愈加集中。除网络视听的“存量资源”纳入BAT体系外，BAT又瞄准网络视听领域的“增量资源”开放，比如围绕直播、短视频、虚拟现实等新兴业务，不断通过投资、入股等方式，接入并布局互联网视听新兴业务，并纷纷成立影视公司、发行公司等，购买网络文学版权，通过全产业链布局实现资源的优化整合。

　　另一方面，广电机构及其他主流媒体正以联盟化的形式，形成以新闻为主打的视听节目领域新力量。2016年2月19日，人民日报社、新华社、中央电视台三大主流媒体均推出新的新媒体产品及联盟策略，除此之外，湖北广播电视台“长江云”平台、广东广播电视台“触电新闻”融媒体平台等，均形成对省内新闻资源的整合。

　　“视听新媒体是资源聚集性产业，内容与渠道的联合、打通将让视听新媒体领域的资源更加集中、配置更加灵活、动能更加强劲。”崔承浩说道。

　　付费模式快速发展

　　2016年，中国在线视频行业全面进入发展快车道。数据显示，2016年，我国在线视频市场规模达到609亿元，同比增长56%。截至2016年年底，我国网民规模达7.31亿，其中网络视频用户规模达到5.45亿，占网民总数的3/4。

　　数据显示，2016年，爱奇艺、优酷、腾讯视频等主要视频网站付费会员数量增长明显，均宣布有超过2000万的付费会员。截至2016年9月，35.5%的网络视频用户有过付费观看视频的经历，比2015年增长89.8%，实现了近几年内的快速增长。

　　另据中国网络视听节目服务协会数据调查显示，83.3%的用户因为“想看的内容必须付费才能看”选择付费;69%的用户因为“片源多、可观看更多付费内容”选择付费;77.3%的付费用户是因为免广告才选择收看付费内容。此外，影院热映新片、独播网络大电影是用户最愿意付费的内容，60%以上的用户愿意为之付费;近50%的观众愿意为独播网络剧、电视热播剧付费;愿意为独家自制综艺节目、动漫、体育节目/直播等付费的用户比例分别为35.9%、31.4%和26.2%。

　　“可见，越来越多的用户愿意为好内容买单，视频付费的习惯正逐渐养成。”崔承浩指出，“2016年付费收看业务快速发展，一方面是主要视频网站通过投资热门剧进行差异化发展吸引了付费用户，另一方面是影视版权方逐步缩短了窗口期，视频网站成为电影发行的重要付费播出平台。

　　在崔承浩看来，内容仍是付费业务快速发展的第一驱动力，视频网站会员数的迅速增长来自于用户对热播、精品以及独播内容的追捧。付费环境会促进网络剧产业升级，使制作方更为精准地投入优质内容制作，而制作的精品化也决定了付费用户的增长数量。

　　作者:张雪娇 来源:中国新闻出版广电网/报