“Oasis拿在手上更有质感，是一个读书人想要的产品。”上周，作家冯唐如此评价亚马逊推出的全新防水阅读器kindle Oasis。同一天，冯唐在在线阅读平台掌阅上做起直播，在与读者进行互动的同时，宣传其新作《搜神记》。有资深在线阅读用户告诉记者，热门作家参与在线阅读的市场宣传中，可以更吸引用户的关注。而一位不愿透露姓名的在线阅读平台负责人则表示，如今市场之争的一个重点是“肯花钱用户”，这让在线阅读平台在细分市场占得先机。

　　高端电子书迎合高端阅读群体

　　据了解，新款Kindle Oasis阅读器国行8GB版售价2399元，32GB版2658元，有金、银两色可选，2399元的起售价与iPad当中mini系列的价格相差不大。

　　一款纯粹的阅读器价格如此之高，会有消费者愿意买单吗?一位使用kindle超过7年的资深用户告诉记者，与早前几代产品相比，kindle Oasis虽然没有横向增加新功能，但这并不影响粉丝们对产品的认可。“或许有些人觉得一个电子阅读器售价两千多有点贵，但我觉得单凭‘更新一本书’的特质，就会有用户愿意买单。”据亚马逊kindle团队提供的资料显示，Kindle Oasis7英寸的电子墨水屏具备防水溅特性，每页阅览内容可增加30%，从而减少翻页次数。

　　官网显示，新款Kindle Oasis正在预售中，将于10月31日有货。亚马逊并没有公布kindle系列的销量数据和kindle Oasis的目标销量。不过冯唐在接受记者采访时称，在kindle的用户中，有一部分人对阅读有着极大需求，“《资治通鉴》可是有接近300卷，我尝试随身携带书本，但这样包就太沉了，高端电子书在这类阅读群体里会很受欢迎。”

　　在线阅读平台付费产品多元化

　　根据国家信息中心发布的《中国分享经济发展报告2017》显示，去年我国知识领域市场交易额约为610亿元，同比增长205%，使用人数约3亿，约占中国网民总数的一半。而据阿里应用分发Q2报告统计，知识付费用户已经达到5000万，2017年知识付费的总体规模预计可达到500亿元。互联网独立观察者郑辉认为，付费产品形态多异，促使用户买单增速明显。“知识付费早已不是小众现象，甚至已成为一部分人‘移动互联生活’的新标配。”

　　不同于亚马逊发力硬件，国内在线阅读平台则从内容上吸引用户花钱。继喜马拉雅、蜻蜓FM、豆瓣等纷纷涉足付费音频后，掌阅也加入这一市场的争夺。10月13日，掌阅携手笑果文化联袂推出一档知识付费类课程——《吐槽是门手艺》。掌阅相关负责人告诉记者，《吐槽是门手艺》的100期课程需要大约99元，该幽默课程在上线十多小时后已经有4.5万人收听。“冯唐在掌阅平台上的直播也达到了双赢效果，平台获得人气，其作品《搜神记》在直播当天销量增幅明显。”

　　针对音频业务，上述负责人强调，掌阅在引入音频内容时会留意平台定期的读者调研，有针对性选择读者所需内容。他以新上线的《吐槽是门手艺》为例说道：“与过往直接从音频发现上购买不同，《吐槽是门手艺》加入了掌阅对平台用户的了解，提取用户的关注点播放，为用户‘划重点’。”

　　此外，记者了解到，即将上市的阅文集团更加注重泛娱乐布局。在上周举行的阅文集团2017年IP大会上，阅文集团CEO吴文辉强调，阅文在“全·内容生态”布局中让网文内容全线升级，以《兵者为王》、《覆手繁华》为代表的多部头部主推IP已俘获相当规模的读者群体，这些热门IP延伸出来的影视、周边等作品也获得用户买单，成为知识付费的一个良性循环。资料显示，两年来阅文已授权超过100部网络文学作品供合作伙伴改编为其他娱乐产品，包括影视、动漫、游戏以及各种衍生周边，粉丝粘性不断升级转化。

　　作者：卢云龙 来源：信息时报

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