12月20日，由上海第一财经传媒有限公司、第一财经商业数据中心(以下简称CBNData)主办的“未来狂享曲·2017第一财经数据盛典”在北京举行。基于长期对互联网消费大数据的深度洞察与研究，CBNData现场发布了“2017中国互联网消费升级商业力量”。优酷、网易新闻等9家企业获奖。

　　《2017中国互联网消费生态大数据报告》发布

　　据悉，CBNData还联合30家企业共同发布了《2017中国互联网消费生态大数据报告》。《报告》分析指出，跨界创意营销越来越吸引年轻消费者，进而激发出众多新兴商业模式。今年4月，网易新闻联手饿了么推出“丧茶”快闪店，尽管只持续4天，但每天都十分火爆，店铺一度挂出了“休息中”的公告。10月末，饿了么联合知乎在北京推出限期三天的快闪餐厅——“知食堂”，售卖“可以喝的墨水”，“芝士就是力量”等食物，在精神层面与消费者建立沟通，再次引发热议。

　　种种跨界营销都是为了更好的与年轻人打成一片。2017年，以网剧《白夜追凶》《春风十里不如你》受到年轻人关注的优酷也是其中之一。不论是“这世界很酷”的品牌主张，还是一站式文娱酷体验的布局，优酷都在释放平台“年轻化”的调性。同时，凭借文娱内容和明星资源优势，优酷为天猫“双十一”活动贡献了很多脑洞大开、富有趣味的新玩法，为年轻消费者带来不同的消费体验。

　　零食品牌百草味今年与《三生三世十里桃花》《我的前半生》等热播大剧中跨界合作，取得良好收获。百草味联合创始人王镜钥认为，影视剧植入与硬广最大的区别是，植入内容会根据情节产生代入感。如《我的前半生》的植入情节，观众会带入女主角的视角，产生购买产品的欲望。而硬广以及其它网络广告则更需要品牌自己创造内容和话题，难度会大大增加。

　　盛典上，第一财经还发布了新零售、共享经济等新兴领域的消费报告。报告认为，2017年是消费升级的一年。传统出行方式被颠覆，大众文娱生活日益多样，人工智能、信用城市、新零售等新物种纷纷涌现。在这多元革新的“消费升级”背后，以数据驱动发展，用科技升级服务的商业力量正在不断重塑我们的生活，推动商业社会的改变。

　　第一财经首席执行官周健工对此表示，“通过‘数据、人、商业’的连接，围绕消费者需求，可以从数据角度洞悉网络商业变化，为人们探索数据价值共享背后的巨大商业潜能。”在这一过程中，他也希望通过数据洞察与研究，发现更多对驱动中国互联网消费升级有杰出贡献的企业，并联合它们来推动行业进一步高效发展。

　　作者:任晓宁   来源:中国新闻出版广电网