2017年，关于传统媒体必亡的声音仍不绝于耳，但是身处传统媒体中的从业者并没有惊慌失措、裹足不前。越来越多的传统媒体看清了纷乱的移动互联网竞争世界，更加清醒地认识到自身的优势，并充分利用自身的积累与特色，开始了一场“红海”的战斗。

　　明者因时而变，知者随事而制。

　　过去两三年中，移动互联网过多地消费了人们对它的信任，虚假新闻、看不到真相的事件、没有逻辑的内容……让大众在移动互联网的风口上找不到北。于是，大众最普遍、最真实、最迫切的需求是——寻找真相、探知真理、渴望权威解读。由此，传统媒体的价值再次凸显，这也是多年来传统媒体所积累的公信力、引导力、影响力的价值与优势。2017年，原创内容成为香饽饽，更多的传统媒体依靠品牌栏目、深度报道、权威解读等擦亮金字招牌，同时更加注重对新闻作品的版权保护，成立各种形式的版权保护联盟。可以说，2017年内容依旧为王，大众需要更多有价值、有公信力、有引导力、有影响力的新闻报道。

　　2017年，媒体融合已经从“相加”迈向“相融”。《人民日报》、新华社等中央媒体利用媒体形态“中央厨房”“现场云”等加速与地方媒体进行融合，而浙江日报报业集团、重庆日报报业集团、上海报业集团、贵州日报报业集团、江西日报社等省级地方媒体的融合发展也风生水起，探出了自己的新路子。媒体融合是传统媒体在2017年最值得述说的，认识、理念已经化为实实在在的融媒体实践，在这一年中，大家也积攒了更多的经验和体会。虽然目前没有形成可供复制的盈利模式，但是，传统媒体人的共识是，推动媒体融合，融的是观念和思路，合的是内容和技术，做的是协调和互动，求的是再造和双赢。

　　因为传播新技术的使用，不少传统媒体已经脱离了“传统”两个字成为真正意义上的融媒体，报网端微的同步推进，图音视播的融合使用，从重大报道中的尝试，逐渐走向普通新闻的日常，新技术为传统媒体插上了翅磅，改变了媒体的形态，也改变了大众看传统媒体的目光。重大节点中的融媒体“爆款”，让大众直呼过瘾，新闻的传播更多地移向指端，并优先于纸端。

　　2017年更加“爆”的事件是人工智能，它在传统媒体领域的运用开启了传统媒体的新纪元。南方日报社的“小南”速报体育类消息、华西都市报社的“小封”速报地震以及作为员工入职、微软“小冰”入驻传统媒体等事件，让媒体人既惊喜又担心。关于媒体人是否会被机器人取代成为全年的焦点话题。除涉足人工智能外，有意识超前的媒体已经悄然在弥补传统媒体的短板，成立技术公司并全球招聘互联网技术工程师，浙江日报报业集团、《华西都市报》-封面新闻、南方报业传媒集团等均已建立起庞大的技术团队。因为未来媒体的竞争，将是媒体技术的应用、迭代与创新的竞争。

　　2017年即将成为过去。传统媒体的辛酸苦辣与融合发展的“爆款”频出等都将被记入传媒发展的历史。然而，坚守中敢于求新、求变，才是传统媒体的未来。唯变，方可壮大。唯变，方可永恒。

　　作者:杜一娜   来源:中国新闻出版广电报