7月22日，中国社会科学院新闻与传播研究所和社会科学文献出版社共同在京发布新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告No.11（2020）》。该书总报告认为，中国新媒体的发展呈现十大趋势。

       蓝皮书认为，2019年，我国新媒体在网络协同和数据智能的双重驱动下，用户数量、产业规模、应用和服务的数量与质量都得到了快速提升，5G、区块链、海外布局等进一步促进了我国新媒体发展。随着5G商业化正式开启，以数据为关键生产要素的数字经济为我国经济社会发展提供了强劲动力，新媒体成为社会治理专业化与智能化的重要帮手，网络治理能力现代化水平不断提升。

       中国新媒体的发展呈现的十大趋势分别为：

       新基建带动数字经济迎来全面提速提质阶段。随着国家积极布局加快新型基础设施建设，新基建将为数字经济发展提供技术支撑，直接带动数字经济增长，并促进数字经济相关产业升级。数据成为数字经济发展的关键要素，拉动数字经济增长。

       网络安全建设注重严管严控与开放创新并举。没有网络安全就没有国家安全。网络安全工作要做到有法可依，针对在线服务应用、智能家居、5G等新技术安全、远程应用软件等新热点新应用新问题，尽快完善相关配套规定，为网络发展提供制度保障。

       直播和短视频仍处于黄金发展赛道。当前，直播功能成为社交、电商等移动应用标配，直播和短视频赛道红利显著。在短视频方面，抖音、快手两家公司仍将占据两强位置。同时，直播、短视频等领域的网络监管将会快速跟进并不断严格化，直播和短视频将会持续发挥公益价值、社会价值。

       “5G+”加速产业互联网变局。新冠肺炎疫情加速了我国产业互联网发展进程。未来，5G、云计算、大数据、人工智能、区块链等技术将与产业发展紧密融合，产品研发得到升级，产业链得到优化，同时催生新的产品类型、商业模式和管理服务。

       互联网巨头积极布局超级APP生态。疫情期间，生鲜电商、在线办公、无接触服务等新数字化服务模式在培养用户使用习惯的同时，加速了生活服务数字化转型，也让平台经济快速发展。中国互联网巨头纷纷抢占新赛道，强化超级APP功能，新技术带动互联网应用边界不断扩张。

       互联网“出海”面临新阶段发展机遇和挑战。互联网企业“出海”更加注重社会融入度和体系化，在具备技术保证和跨文化考虑的前提下进行业务布局。同时，在国际环境影响下，互联网企业面临因信息安全或其他层面的问题而受到打压的风险。

       微传播价值与媒体融合价值回归本质。媒体融合不断深入，新传播技术不断更迭，新闻传播工作的价值本质问题值得关注。新媒体工作需要将出发点和落脚点放在对人的关注上。因此，建设性新闻将是未来媒体业务发展的重点。

       “耳朵经济”迸发市场发展活力。2019年音频市场规模达到87.72亿元，比2018年增长56.5%。数字音频的伴随性和收听性属性，在满足儿童、中老年等特定人群需求上具有优势。无线耳机产业的发展与在线音频互相促进，数字音频成为智能互联时代的重要入口，消费场景和模式不断多元化。

       网络文化呈“破圈化”发展趋势。一方面，围绕网络文学IP，网络文学阅读、数字出版、影视作品、相关游戏等文化产品产业链成熟发展；另一方面，网络文学等网络文化“出海”成绩瞩目，成为提升中华文化国际影响力的重要方式。

       数字社会治理共同体建设不断推进。我国数字社会治理体系不断完善，随着政务新媒体建设的不断优化、政务数据的有序共享、社会数据的合理利用、互联网平台的有效协同、公众的积极参与，多元共治的数字治理模式不断形成。

       蓝皮书分为总报告、热点篇、调查篇、传播篇和产业篇5个部分，全面分析中国新媒体发展状况，解读新媒体发展趋势，总结新媒体发展问题，探析新媒体深刻影响。

作者：孙海悦
内容来源：中国新闻出版广电报