近日，国家信息中心发布《2021中国网络媒体发展报告》（以下简称报告），对新时代网络媒体综合发展表现进行进一步的科学评估。报告聚焦网络媒体的发展变化，通过构建评价网络媒体发展的指标体系，科学评估与研究网络媒体的发展状况，并对网络媒体进一步与新兴技术融合，全面延伸媒体价值，在新时期展现新作为作出展望。

　　网络媒体的发展特征

　　身处“两个一百年”奋斗目标的历史交汇期，在新一轮科技革命和产业变革双重驱动下，网络媒体把握大势、顺应潮流、勇担责任，朝着更科技、更开放、更实效的方向发展。

　　更科技。5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等新一代信息技术快速发展，不断赋能网络媒体融合创新发展，推动传播平台、传播内容、传播方式等全链条实现由“数字化”向“数智化”转型，为网络媒体注入新动能。数智科技平台助力网络媒体创新发展，打造“智能+智慧+智库”的智媒体。内容科技加速网络媒体深度融合，助力网络媒体“策、采、编、发、评、审”环节实现全智能化发展。

　　更开放。内容与平台是网络媒体提升传播力和影响力的两大重要基石，网络媒体通过整合内容生态链、全面开放生态布局，为打造开放性平台与高质量内容提供良好生态环境，为媒体业态创新注入新的活力。内容方面，网络媒体注重提供定制化及高价值内容，逐步打破“信息茧房”。平台方面，网络媒体深度整合生态链，优化平台建设，逐步向用户开放。

　　更实效。随着网络媒体影响力和传播力的增强，网络媒体在承担“新闻宣传”角色的同时，逐步向“新闻宣传+社会服务”角色转变，实现媒体功能的延伸，助力国家治理体系和治理能力现代化。新闻宣传方面，网络媒体持续发挥引导作用，进一步贴近民生、倾听民意。社会服务方面，网络媒体承担更大责任与更多功能，在国家治理中发挥重要作用。

　　网络媒体的发展评估

　　报告基于2021年网络媒体更科技、更开放、更实效三大特征，综合相关领域的专家、学者及从业者意见，兼顾中央媒体与商业媒体，选取了20家网络媒体，评价2021年网络媒体发展的综合表现。总体来看，进入榜单前十的中央媒体和商业媒体各占5席，中央媒体继续发挥引领作用，与商业媒体携手共同推动网络媒体生态健康发展。

　　中央媒体突显主流权威优势，引领网络媒体社会价值持续创新。

　　作为代表性主流媒体，中央媒体汇聚权威优质资源，积极寻求智媒体转型，尤其是在科技性、实效性等方面不断创造新的社会价值。一方面，中央媒体一如既往在重大事件及重要社会领域中积极履行社会责任，发挥了不可替代的作用。特别在全国两会、建党一百周年等重大主题报道中，中央媒体紧抓机遇、勇于实践，突显核心传播力。

　　另一方面，中央媒体深入民众日常生活，融入大众文化，对社会公众进行核心价值观引导，进一步彰显社会担当。中央媒体在畅通社会治理渠道、提升社会治理效能等方面积极作为，发挥媒体在民生服务与基层治理领域的重要作用，推出一系列连接民生与政务的惠民平台，解答百姓最关心的问题，帮助群众解决实际难题，使服务变得更加便捷、有效和智慧。

　　商业媒体积极打造新型媒体生态，兼具人文温度与家国情怀。

　　商业媒体致力于打造开放合作的媒体生态圈，尤其注重从用户视角出发，从个性化、兴趣化等角度入手，竭力满足用户的体验感与期待值，甚至重塑用户使用习惯，通过转变与用户之间的连接方式，让用户深度参与资讯的生产、分发等环节。商业媒体在产品上努力凸显“以新闻受众为中心”的特征，丰富新闻信源，充分满足受众的求知欲与好奇心，令受众更贴近新闻事实，保障受众的知情权。另外，商业媒体还注意搭建全方位对话平台，为用户提供更多沟通渠道，塑造更具价值、可持续发展的新型用户关系。同时，商业媒体积极回应社会关切，如在社会公益领域持续发力，配合国家政策与社会需要推出质量优、方式新、受众广、成果好的公益服务，使更多群体切实受益。

　　在综合性评价基础上，报告还构建了“最佳平台发展”“最佳数智发展”“最佳民生链接”“最佳品牌影响”“最佳大事引领”“最佳社会公益”6个分榜单，对网络媒体的表现进行更为细致的评估。

　　网络媒体的未来趋势

　　最后，报告还对网络媒体的发展趋势进行了总结与展望。

　　2021年，在内容科技成为趋向的环境下，人工智能、大数据、云计算等新技术深度融入网络媒体生产全流程，推动网络媒体不断向“专、精、深”发展。与此同时，网络媒体整合内容生产上下游，以开放的姿态合作共建，创新发展生态链；网络媒体深入连接政府与民众，以解决实际问题为出发点和落脚点，提升社会治理和民生服务水平；网络媒体坚持引导主流价值观，提升用户信任度，传播力与影响力不断扩张。

　　报告显示，面向未来，随着新兴技术不断更新迭代并进一步与网络媒体全面融合，媒体受众需求日益多样，应用场景逐步丰富，文化圈层日益庞大，用户角色逐渐多元，网络媒体将呈现出新闻沉浸化、产业数智化、内容社区化、圈层破壁化、功能服务化的发展趋势。

（齐雅文整理 报告内容有删减）
来源：中国新闻出版广电报   
转载自：http://data.chinaxwcb.com/epaper2022/epaper/d7721/d8b/202205/125192.html
封面图片来源：视觉中国