对于传统媒体来说，“内容为先、内容为王、内容为上”是对改革发展提出的全面要求，涉及理念、流程、业务素质等各个方面。党报迎接全媒体变革，实现媒体融合，不是放弃而是扬弃，要持续做好现有工作，增强内容提供能力。媒体要想保持竞争力，必须注重原创、做精品，推出有思想、有深度、有温度的内容。

　　做好新闻产品内容，服务好VIP用户和草根用户。“VIP用户”思维指全力服务党委政府的中心工作;“草根用户”思维则是指以普通百姓为中心，反映人民群众的呼声。在内容的传播上，无论什么时候，传播主流新闻都是媒体的主体责任。

　　做好可视化服务内容，吸引更多受众。新兴媒体传播的一个重要特点就是微传播，传统媒体要想吸引更多受众，在推进媒体融合的过程中，应注重传播上的快捷精简，一方面抓住“报”这个传统优势传播平台，另一方面利用好新媒体平台，多在“微”字上做文章，多生产接地气、吸引力强的内容，在传播中抢得先机。

　　做好非报经济产品内容，服务精准受众。在当前纸媒广告下滑的大背景下，利用现有资源延伸产业链条、发展非报产业，用非报产业讲好新的故事，并用来反哺主业和支持报业发展转型，最终达到做好舆论引导工作的目的，是不少报业集团的选择。浙报传媒收购边锋和浩方两家游戏公司、羊城晚报报业集团打造的“羊城创意产业园”等，为报业转型提供了可参考的发展样本。

　　(《新闻爱好者》2017年第8期 张光 史瑞红 王同录)