传媒业变革的当下，主流媒体的读者在哪里?优势又在哪里?怎样的媒体表达符合用户“口味”?主流媒体未来的发展路径怎样选择?2月27日，在英大传媒集团主办的新闻年会主论坛上，媒体人通过自己的“媒体眼”观察到了媒体发展进程中的新特点、新趋势，并提出了相应的思考和应对之策。

　　看准“天气” 接牢“地气” 发布人：《人民日报》原副总编辑 谢国明

　　“新时代主流媒体如何有新作为?我总结了8个字——看准‘天气’，接牢‘地气’。‘天气’就是中央的精神，‘地气’就是老百姓的民意。”《人民日报》原副总编辑谢国明在演讲一开篇就直接亮明观点。

　　谢国明提到了新华社最近的两篇文章——《看似新表现实则老问题!形式主义官僚主义的10种表现》《形式主义、官僚主义新表现值得警惕》，后一篇文章还被习近平总书记作出了重要批示，强调“纠正‘四风’不能止步，作风建设永远在路上”。谢国明认为，这两篇文章是新华社在党的十九大前进行了深入调研后而发表的，就是看准了中央要坚定不移全面从严治党，驰而不息改进作风的“天气”。同时，也了解到在全面从严治党的大背景下一些地方、一些干部出现了新的形式主义、官僚主义，让老百姓感觉到“门好进了，脸好看了，事情更不办了”的“新情况”，牢牢接住了“地气”，敢于替老百姓说话。因此，看准“天气”，接牢“地气”，是主流媒体做好报道的根本目的。

　　如何看准“天气”、接牢“地气”?谢国明给出了三点意见，即认清时代、认清定位、认清职责。

　　此外，谢国明也表示，如今传统媒体已经不是信息源了，很多大数据表明，人们获取信息的第一渠道是网络。那么，曾经是人们获取第一手信息的传统媒体该如何发展?谢国明认为，主流媒体一定要成为思想源，成为智库。

　　受众与现场已愈发同步 发布人：新华社新媒体中心副总编辑 贺大为

　　在表达如今的媒体是怎样一种形态时，新华社新媒体中心副总编辑贺大为为大家讲了一个传统行业的案例。

　　新华社记者在3年前采访湖南三一重工股份有限公司时，发现他们给每一台生产的挖掘机都装上传感器以及WIFI。于是，当每一台售出的机器在每一次被操作时，都是一次数据的采集。数据采集越来越多后逐渐形成了大数据库。这样集团通过大数据库就可以了解到哪些挖掘操作比较常用?哪些地区销售的某种型号的挖掘机多?哪些部位的零件消耗多?通过数据分析后，该集团就会将各区域客户即将需要的零件提前配送，售后服务又快又好，客户满意度非常高。

　　通过讲述这一个案，贺大为认为，“在线化+数据化”是组成生产系统的神经网络，三一重工股份有限公司的这种思维更应该值得传媒行业学习和借鉴。因为移动互联网的方兴未艾，使得当今的世界变成了一个“在线社会”，传媒生态发生根本性变化，移动化加速了在线化，传媒的生产从采集环节一开始就要在线化。这也就是新华社目前一直在致力并推动的项目——现场云的根本形态。受众与现场越来越同步，新闻的时效、形态、文风等都发生了彻底的变化。

　　同时，他还认为，新闻在线生产将会有3个衍生方向，即智能化、社会化、平台化。智能化将替代采编简单重复的劳动，社会化可以将成千上万名采编人员同时在线协同在线生产，而平台化将是未来媒体的必然趋势，即逐渐融合到一个统一应用的平台中，成为平台的一部分。

　　内容创新是第一优势 发布人：《经济日报》副总编辑 郑波

　　对于纸质媒体的式微，《经济日报》副总编辑郑波并不气馁。他认为，纸质只是媒体的一种载体，未来会出现更加高科技的载体形式，但是唯一不变的就是内容。

　　“如何提高媒体的情商、善用媒体的表情，还是要以高水平的内容来表达，理念传播要做到精心制作、精准发力、吸引更多新受众的关键是内容，内容要有策划。”郑波认为，内容创新永远是第一位的。

　　据其介绍，《经济日报》在2017年策划了一系列栏目，如《为了总书记的嘱托》立足于经济领域重点采访报道总书记亲自谋划推动的一些重大战略;《中经创业榜》则以讲故事的形式展现年轻创业者的经验和思考;《“六度”观中国》通过大量的数据和评价，以外国人的视角为大家呈现中国社会发展辉煌的成就。这些创新的内容，都收到了不错的口碑。

　　“现在是碎片化的阅读、碎片化的新闻采集，在突发性事件面前，纸媒做不过自媒体和社交媒体。但是，在深度与权威上，中央媒体优势就凸显了。”郑波认为，“我们不要着急，不要抢时间，目前快餐式、碎片化的背景下，跟自媒体、社交媒体竞争是没有优势的，中央媒体的优势在于数据、观点的准确。”

　　当然，吸引受众的还有一点就是独到的观点和言论。“所有读者看到的新闻都一致，突发性的新闻内容是一样的，唯一不一样的就是对事件解读的观点。哪个观点解读得好，对读者更有场景，就更容易被读者所接受。”郑波表示，言论是媒体的灵魂，如果想吸引更多的读者，就需要有独家、鲜明的言论。

　　把道理像故事一样讲出去 发布人：中央电视台节目主持人 白岩松

　　如何讲好中国故事?如何让故事入耳入脑入心?这是中国媒体人近两年来一直“烧脑”的命题。而中央电视台节目主持人白岩松认为，中国传统媒体所犯的错误是——谈方向太多，谈方法太少;谈差异太多，谈共同太少;谈宏观太多，谈细节太少。

　　具体来说，中央已经将各个行业的方向定了下来，包括传媒领域，但是在这个行业里，又有多少人愿意沉下心来去探究方法?传播的目的是为了有效到达，但是媒体如果生硬地给国内外受众讲道理，效果就不是很好，所要传播的理念也不能被人接受。

　　白岩松认为，中国曾经是一个讲故事的大国，一代又一代人，通过讲故事传承中国文化和传统。但是，近些年，中国的传播只是浮在讲道理的表面。尤其是在对外传播上，“把国内道理直接讲给人家，第一听不懂，第二容易产生抵触，如何把你的道理像讲故事一样讲出去这是需要思考的。”

　　同时，在与世界交流时，谈差异太多。白岩松认为，“与世界进行交流的基础不是通过差异进行交流的，而是用相同的那部分来进行交流，然后再缩小差异。如果一上来强调的就是差异传播，那么很难达到传播的目的。”

　　此外，白岩松认为，目前中国媒体的传播讲宏观太多，讲细节太少;讲口号太多，讲故事太少。“讲故事的核心方法是什么，是4个重要的内涵，即人、细节、节奏、情商。”白岩松具体谈到了媒体在传播中应该注意的问题。他说，人是讲故事的关键，见人见事才能见道理。他还特别提到了细节，“多大的事情都是从细节抓起的”。他认为，宣传和传播怎样才能吸引人，非常重要的一点是细节，细节可以建立可信度。至于讲故事的节奏和情商，白岩松建议，媒体人应该多向过去的说书人学习技巧，在何时停顿，在何时“且听下回分解”，都考验着讲故事人掌握情节的能力和情商。

　　而对于目前传播的现状，白岩松认为，传播已经发生了革命性的变化，手机时代结束了，屏幕属于每一个个人，如何增加自己的魅力和吸引力让受众关注，是主流媒体最应该考虑的问题。

　　作者:杜一娜   来源:中国新闻出版广电报